Preostale akcije Kraša kupuje većinski vlasnik Pivac Holding sa manjinskim partnerom u vlasništvu srpskog biznismena

Kraš je jedna od najpoznatijih prehrambenih kompanija u regionu još iz vremena bivše Jugoslavije, poznata po brendovima poput Bajadere, Dorine, Domaćice i bombona Ki-Ki. Privatizacija započeta 1992. godine sada se privodi kraju ponudom za preuzimanje koju je objavio većinski vlasnik, hrvatska kompanija Pivac Holding d.o.o. u partnerstvu sa imaocem manjinskog paketa akcija, kompanijom Kappa Star Limited u vlasništvu jednog srpskog biznismena. Obmanjujući naslov na tu temu u jednom srpskom tabloidu, međutim, podstakao je tvrdnje na društvenim mrežama da hrvatska kompanija prelazi u ruke srpskog vlasnika.

"Slavni 'Kraš' sad je naš", piše u opisu posta objavljenog 20. juna 2026. na Fejsbuku, koji je od tada sakupio skoro 900 lajkova i 200 komentara. U objavi se nalazi i kolažna fotografija na kojoj su srpski biznismen, zgrada, logo i prepoznatljivi proizvodi hrvatske kompanije Kraš kao i zastava Srbije.

Identična tvrdnja je ubrzo postala viralna a AFP ju je pronašao na više od 70 naloga na Fejsbuku i Instagramu.

Korisnik koji je objavio post u komentaru je ostavio i link do teksta srpskog tabloida Kurir sa naslovom "Gotovo je - Srbin kupuje kultnu hrvatsku kompaniju: Slavni 'Kraš' sad je naš".

Objava je prikupila brojne komentare: dok korisnici iz Hrvatske izražavaju negodovanje, oni iz Srbije priču tumače kao "revanš" za ranije kupovine srpskih kompanija od strane hrvatskog kapitala. 

Neki od korisnika poverovali su u tvrdnju o srpskom preuzimanju. "Bravo! Patriotizam." piše u jednom komentaru srpskog korisnika. "U Hrvatskoj ionako ništa više nije hrvatsko. Banke, ceste, hoteli, nafta, gas, benzin…. Sve je strani krupni kapital, čak ni radnici više nisu Hrvati", napisano je sa jednog hrvatskog naloga.

Bilo je, međutim, i onih koji su prepoznali da je tvrdnja obmanjujuća: "Koliko sam svatio iz texta da Srbin ulazi u partnerstvo sa bracom Pivac koji drze 55 posto vlasnistva nad kompanijom Kras! Znaci nije nas a ni vas nego njihov teletabsi nepismeni!".

Slične tvrdnje uz isti kolaž pojavile su se i na drugim nalozima na primer ovde i ovde. 

Međutim, ova tvrdnja je obmanjujuća: zvanični dokumenti Zagrebačke burze i Hrvatske agencije za nadzor finansijskih usluga (Hanfe) koje je pregledao AFP pokazuju da je ponuđač hrvatska kompanija Pivac Holding, već većinski vlasnik Kraša, dok Šaranović u ponudi učestvuje kao manjinski partner, a ne kao samostalni kupac.

Image

Skrinšot obmanjujućeg posta sa Fejsbuka napravljen 10.07.2026. Oznaku narandžastom bojom je dodao AFP

Vlasnička stuktura Kraša

Kraš je u vreme Socijalističke Federativne Republike Jugoslavije (SFRJ) bio u društvenom vlasništvu, a 1992. godine je u Hrvatskoj privatizovan i pretvoren u akcionarsko društvo.

Prema dostupnim izvorima, od 1992. do 2019. godine kompanija je imala relativno stabilnu vlasničku strukturu, a prva veća "bitka" za vlasništvo počinje 2019. godine. Te godine je srpski biznismen Nebojša Šaranović, preko kiparske kompanije Kappa Star Limited, iznenada počeo da otkupljuje akcije Kraša, o čemu su pisali srpski i hrvatski mediji. 

Mesna industrija Braća Pivac je u to vreme stekla 49,29 odsto akcija (nakon što je udruženje deoničara koje čine zaposleni, Kraš ESOP, odlučilo da svoj udeo proda upravo Pivcu), dok se Šaranović zaustavio na 28,01 odsto.

Nakon smrti suosnivača Ivice Pivca 2023. godine i reorganizacije porodičnog biznisa u Pivac Holding, dugogodišnji rivali su u februaru 2026. potpisali sporazum o zajedničkom nastupu, čime je konkurencija iz 2019. pretvorena u partnerstvo koje danas zajedno kontroliše 87,4 odsto akcija Kraša.

Zajednička ponuda za preuzimanje

Obaveza objavljivanja ponude za Kraš nastala je 6. decembra 2025. godine, kada je Pivac Holding, u postupku podele porodičnog biznisa Mesne industrije Braća Pivac, stekao 826.426 akcija Kraša, paket koji predstavlja 55,15 odsto akcijskog kapitala i koji ga je, prema hrvatskom Zakonu o preuzimanju akcionarskih društava, obavezao da uputi ponudu svim preostalim akcionarima.

Pivac Holding je 10. februara 2026. godine potpisao Sporazum o zajedničkom delovanju sa kiparskom kompanijom Kappa Star Limited, u vlasništvu Nebojše Šaranovića, koja poseduje dodatnih 32,25 odsto akcija, i na osnovu tog sporazuma su ponudu za preuzimanje podneli zajedno.

Pivac Holding je sredinom februara obavestio Zagrebačku berzu o nameri preuzimanja kompanije zajedno Kappa Star Limited.

Hrvatska agencija za nadzor finansijskih usluga (Hanfa) je na sednici Upravnog odbora održanoj 17. juna 2026. godine odobrila Pivac Holdingu objavljivanje ponude za preuzimanje Kraša.

Ponuđena cena iznosi 130 evra po akciji, a odnosi se isključivo na preostalih 12,6 odsto akcijskog kapitala koje Pivac Holding i Kappa Star Limited u trenutku raspisivanja ponude zajedno nisu posedovali.

Reč je o akcijama koje drže mali, individualni akcionari (uključujući sadašnje i bivše menadžere Kraša), kao i sama kompanija Kraš, koja deo tih akcija drži na sopstvenom trezorskom računu.

Obmanjujući naslov kao izvor

U ovom kontekstu, nakon objave rešenja Zagrebačke berze, društvenim mrežama počele su da kruže objave koje predstavljaju ovu transakciju kao samostalno preuzimanje Kraša od strane srpskog biznismena.

U samom tekstu tabolida Kurir, koji je u celosti prenet iz hrvatskog Poslovnog dnevnika, tačno se navodi da Hanfa odobrenje ide kompaniji Pivac Holding, da Pivac već drži 55,15 odsto akcija i da u preuzimanju "ne nastupa sam", već zajedno sa Kappa Star Limited.

Međutim u naslovu, koji su preuzeli korisnici na društvenim mrežama, ta kolektivna poslovna transakcija se personalizuje i predstavlja kao da je srpski biznismen samostalno kupio hrvatsku kompaniju.

Ni u jednoj objavi se ne pominje da je ponuđač Pivac Holding niti da se ponuda odnosi samo na manjinski paket akcija.

Uprava Kraša prihvatila ponudu

Prema navodima medija uprava Kraša se 7. jula 2026. godine pozitivno izjasnila o ponudi Pivac Holdinga i Kappa Star Limited-a.

Uprava je objasnila da se njihovo mišljenje ne može smatrati investicionim ili drugim savetom akcionarima, odnosno preporukom da li ponudu treba da prihvate li odbiju.

Ukoliko deoničari prihvate ponudu, vlasništvo koje navedene kompanije već imaju, će biti zaokruženo na 100 odsto.  Kupovina tog manjinskog paketa ne menja odnos snaga između dva već postojeća partnera.